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von Top-Experten

E-Mail- und Newsletter-Marketing

Maya Reinshagen, 149 Seiten

Das Medium E-Mail wurde schon früh als günstiger Kanal für den Massenversand von Werbung genutzt. Der ziellose Versand unzähliger (wertloser) E-Mails ohne die Zustimmung des Empfängers führt eher zu Abwehrreaktionen. E-Mails kommen nur dann „im Kopf an“, wenn der Leser diese erwartet, weil er die entsprechende Einwilligung erteilt hat. E-Mail-Marketing ist daher immer Permission Marketing. Eine Werbe-E-Mail, die ohne die vorhergehende, explizite Zustimmung des Empfängers versandt wird, ist Spam.

In diesem Kapitel lernen Sie von der E-Mail-Marketing-Expertin Maya Reinshagen wie Sie E-Mail-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren und umsetzen.

Inhalte:

  • Was ist E-Mail-Marketing?
  • E-Mail, Spam und das Gesetz
  • Mit Erlaubnis zum Erfolg
  • Der Prozess von A bis Z
  • Inhalt: Content is King
  • Gestaltung und Layout
  • E-Mail-Formate
  • Versandfrequenz und -zeitpunkt
  • Auswertung und Kennzahlen
  • Technologie & Software
  • Alles selber machen vs. Outsourcing